今天（10日）是國務院確定的首個“中國品牌日”，首個“外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜（TOP100）”當天在滬發(fā)布。市經(jīng)濟信息化委領(lǐng)導、市品牌辦主任陳躍華，黃浦區(qū)委常委、副區(qū)長陳卓夫，復旦大學管理學院副院長鄭明等出席會議。

 “外灘品牌榜”是以全新品牌價值評估理論為基礎(chǔ)，全球第一個從供給側(cè)品牌建設(shè)視角科學評價中國企業(yè)品牌價值創(chuàng)新的排行榜，由復旦大學管理學院與上海企業(yè)文化與品牌研究所歷時一年研發(fā)編制。關(guān)于品牌建設(shè)與品牌發(fā)展，理論界主要有三種研究視角：一是企業(yè)視角，以法國學者讓?科普菲爾（Jean-No?l Kapferer）的“企業(yè)身份品牌理論”為代表；二是企業(yè)與顧客兼顧視角，以美國學者戴維 ?艾克（David A. Aaker）的“品牌資產(chǎn)理論”為代表；三是顧客視角，以美國學者凱文?凱勒（Kevin Lane Keller）的“顧客為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)理論”為代表。

 本次發(fā)布的“外灘品牌榜”，選擇從企業(yè)視角研究品牌新增價值的來源及其驅(qū)動因素，通過對主要業(yè)務在中國內(nèi)地開展、財務數(shù)據(jù)長期對外公開的3530家企業(yè)的研究，構(gòu)建了獨特的“品牌增值驅(qū)動要素模型”，重點研究了企業(yè)凈利潤增長和技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷及其創(chuàng)新與營銷之間協(xié)同效應之間的關(guān)系，考察和評價了品牌營銷、企業(yè)品牌管理能力在品牌價值創(chuàng)造過程中的貢獻。初步結(jié)果出來前，研發(fā)單位邀請了上海社科院、上海交大、上海紐約大學、上海財經(jīng)大學和華東理工大學等十幾位專家對品牌價值的評估模型進行進一步研討，并就企業(yè)品牌策略和品牌價值創(chuàng)造之間的關(guān)系達成了統(tǒng)一的認識。研發(fā)機構(gòu)根據(jù)專家意見，進一步完善了品牌價值評估方法和評價體系，最終完成“外灘品牌榜”的編制工作。

 從首次“外灘排行榜”的評價結(jié)果看，中國移動、上汽集團、中石油、華為、貴州茅臺、騰訊、萬科、中石化、中國建筑和中海油入圍了前十強。這基本全面反映了中國實體經(jīng)濟的企業(yè)競爭力現(xiàn)狀，覆蓋了通信服務、傳統(tǒng)和高新制造業(yè)、能源和房地產(chǎn)領(lǐng)域的主要領(lǐng)導企業(yè)，他們中的絕大部分已經(jīng)進入全球500強企業(yè)名單，“外灘品牌榜”則表明它們的品牌價值創(chuàng)造能力也開始進入世界級水平。

 “外灘品牌榜”的另一個顯著特點是，制造業(yè)品牌占據(jù)了半壁江山，達到了56家。這是一個很有價值的發(fā)現(xiàn)，也是對“從中國制造到中國創(chuàng)造”充滿信心的一個強烈信號。在我國面臨全球化困境的方面，制造業(yè)首當其沖，如何擺脫困境，強化創(chuàng)新、提升品牌是必由之路。

 “外灘品牌榜”的研制和發(fā)布傳播，有利于引導社會各界更多地關(guān)注品牌價值和技術(shù)創(chuàng)新投入、企業(yè)品牌建設(shè)投入、品牌管理能力之間的關(guān)系，有利于我國經(jīng)濟供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的推進，對于促進品牌經(jīng)濟的發(fā)展，對于中國企業(yè)、中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型增長具有重要意義。（上海經(jīng)信委）